Suchmaschinen und KI-Systeme entscheiden, welchen Quellen sie vertrauen — und welche Informationen sie als zuverlässig einstufen. Wer korrekt gefunden werden möchte, muss dafür sorgen, dass die eigenen Informationen strukturiert, belegbar und konsistent verfügbar sind.
Eine Grounding Page ist die Antwort auf diese Entwicklung.
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Grounding Page — die neue Über-uns-Seite
Eine Grounding Page ist die moderne, für Suchmaschinen und KI-Systeme optimierte Version der klassischen Über-uns-Seite. Sie sorgt dafür, dass Google, ChatGPT und andere KI-Tools dich und dein Unternehmen korrekt einordnen — und bei passenden Anfragen weiterempfehlen.
Grounding Page — was sie ist und was sie nicht ist
Eine Grounding Page stellt strukturierte, belegbare Informationen über eine Entität bereit — eine Person, ein Unternehmen, eine Marke. Der Unterschied zur klassischen Über-uns-Seite:
| Klassische Über-uns-Seite | Grounding Page |
|---|
| Für Menschen geschrieben | Für Menschen und Maschinen |
| Erzählt eine Geschichte | Liefert belegbare Fakten |
| Emotional überzeugend | Strukturiert und maschinenlesbar |
| Kein technisches Markup nötig | Schema.org-Markup im Hintergrund |
Beides schließt sich nicht aus. Die effizienteste Lösung ist eine kombinierte Seite, die Menschen überzeugt und Maschinen informiert.
E-E-A-T — das Fundament
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Erfahrung, Fachkompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Ein Qualitätsrahmen aus Googles Search Quality Evaluator Guidelines.
- E — Experience: Hat die Person direkte Erfahrung mit dem Thema? Konkrete Projektangaben und Tätigkeitsdauer belegen das.
- E — Expertise: Nachweisbare Kenntnisse — Qualifikationen und Zertifikate mit ausstellender Institution und Jahr.
- A — Authoritativeness: Wird die Person von anderen als kompetent anerkannt? Erwähnungen, Gastbeiträge, Brancheneinträge stärken dieses Signal.
- T — Trustworthiness: Stimmen die Angaben überein? Vollständige Kontaktdaten, Impressum, Bewertungen. Konsistenz ist entscheidend.
Der Google Knowledge Graph — warum er wichtig ist
Der Google Knowledge Graph ist eine interne Datenbank, in der Google Informationen über Personen, Unternehmen und Orte strukturiert speichert. Informationsfelder rechts neben Suchergebnissen können aus dem Knowledge Graph stammen — sie können aber auch andere Quellen haben.
Viele KI-Systeme nutzen den Knowledge Graph als vertrauenswürdige Quelle. Wer darin korrekt erfasst ist, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Systeme diese Informationen korrekt weitergeben.
Eine Grounding Page ist kein direktes Ticket in den Knowledge Graph — aber sie liefert die Signale, die Google für eine sichere Einordnung benötigt.
Wie LLMs dich zitieren
LLM steht für Large Language Model — also ChatGPT, Claude, Gemini oder Perplexity. Diese Systeme entscheiden anhand der verfügbaren Informationen, wie sie dich beschreiben. Damit sie dich korrekt zitieren, brauchen sie drei Dinge:
1. Eine eindeutige Entität. Name, Tätigkeitsbereich, Standort — klar und widerspruchsfrei.
2. Konsistenz über mehrere Quellen. LLMs gleichen Informationen aus Website, LinkedIn und Verzeichnissen ab. Je konsistenter, desto verlässlicher das Bild.
3. Klare, zitierbare Aussagen. „Annette Schneider-Desgranges ist Marketing-Expertin mit über 25 Jahren Erfahrung und Gründerin der AI Marketing LearnAgency in Karlsruhe” ist zitierbar. „Wir machen Marketing anders” ist es nicht.
GEO — Sichtbarkeit in der KI-gestützten Suche
GEO (Generative Engine Optimization) beschreibt, wie Inhalte gestaltet sein müssen, damit KI-basierte Suchsysteme sie zitieren. Im Unterschied zu klassischem SEO geht es nicht um Positionen in Suchergebnislisten, sondern darum, ob KI-Systeme bestimmte Inhalte in ihre Antworten einbauen.
Für Grounding Pages bedeutet das:
- Klare, eindeutige Aussagen werden bevorzugt aufgegriffen
- Belegbare Informationen erhöhen die Zitierwahrscheinlichkeit
- Konsistenz zwischen Quellen stärkt das Vertrauen der KI
Schema.org — die Sprache der Maschinen
Schema.org ist ein öffentlicher Standard für strukturierte Daten, entwickelt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Mit Schema.org-Markup teilst du Suchmaschinen mit, was die Informationen auf deiner Seite bedeuten — nicht nur, dass Text vorhanden ist, sondern dass dieser Text der Name einer Person ist, eine Qualifikation, eine Kontaktadresse.
Die wichtigsten Schema-Typen:
Person — für Einzelpersonen, Soloselbständige, Gründer:innen: Name, Rolle, Standort, Qualifikationen, sameAs-Verlinkungen.
Organization — für Unternehmen: Name, Rechtsform, Gründungsjahr, Standort, Kontaktdaten.
ProfilePage — beschreibt explizit, dass eine Seite das offizielle Profil einer Person ist.
LocalBusiness — erweitert Organization um Öffnungszeiten, Adresse und Geo-Koordinaten.
Die sameAs-Eigenschaft — Verknüpfung mit der Außenwelt
sameAs verknüpft deine Entität auf der Website mit öffentlichen Profilen außerhalb: LinkedIn, XING, Wikipedia, Wikidata, Branchenverzeichnisse, Google Business Profile.
Je mehr verlässliche sameAs-Verknüpfungen vorhanden sind, desto stabiler wird die Entität im Knowledge Graph verankert.
NAP-Konsistenz — Name, Adresse, Telefon
NAP-Konsistenz bedeutet: Name, Adresse und Telefonnummer müssen auf allen Plattformen exakt identisch sein.
Das klingt trivial, ist aber einer der häufigsten Fehler. Wenn der Unternehmensname auf der Website anders lautet als im Google Business Profile und wieder anders im Branchenverzeichnis, entstehen widersprüchliche Signale — und KI-Systeme werden unsicher, ob es sich um dieselbe Entität handelt.
llms.txt — Orientierungshilfe für KI-Systeme
Neben robots.txt und sitemap.xml gibt es eine neue Konvention: llms.txt — eine einfache Textdatei im Wurzelverzeichnis, speziell für KI-Sprachmodelle. Sie erklärt:
- Wer die Website betreibt und was das Angebot ist
- Welche Seiten für KI-Systeme besonders relevant sind
- Wie Informationen auf der Website strukturiert sind
llms.txt ist eine wachsende Konvention — kein etablierter Standard, aber eine sinnvolle Ergänzung für Websites, die für KI-Systeme gut lesbar sein wollen.
Digital PR — Sichtbarkeit außerhalb der eigenen Website
Eine Grounding Page ist der Ausgangspunkt — sie wirkt stärker, wenn Informationen auch extern auftauchen:
- Gastbeiträge auf relevanten Plattformen
- Erwähnungen in Artikeln, Interviews, Podcasts
- Einträge in Branchenverzeichnissen und Verbänden
- Bewertungen auf Google Business Profile, ProvenExpert oder Trustpilot
Wer eine Grounding Page braucht — nach Unternehmensgröße
Soloselbständige und Gründer:innen — die kombinierte Über-uns- und Grounding Page ist die effizienteste Lösung. Alle wesentlichen Signale auf einer Seite: Name, Rolle, Standort, Qualifikationen, sameAs-Verlinkungen. Pflegeaufwand: gering.
Kleine Unternehmen (bis ca. 10 Mitarbeitende) — Kombination funktioniert gut. Wichtig: nicht nur das Unternehmen beschreiben, sondern auch die Personen dahinter — E-E-A-T bewertet primär Menschen, nicht Logos.
Mittlere Unternehmen (10–250 Mitarbeitende) — dedizierte Grounding Page zusätzlich zur Über-uns-Seite empfohlen. Für öffentlich sichtbare Personen eigene Profilseiten mit Person-Schema.
Größere Unternehmen — für jede eigenständige Entität (Unternehmen, Marken, Personen, Standorte) kann eine eigene strukturierte Seite sinnvoll sein.
Checkliste — was auf eine Grounding Page gehört
Für Personen
Für Unternehmen
Technisch für beide
Häufige Fehler — und wie du sie vermeidest
Vage Formulierungen statt belegbarer Fakten. „Langjährige Erfahrung im Marketing” ist für eine Maschine wertlos. „Marketing-Beraterin seit 2001, spezialisiert auf digitales Marketing, Standort Karlsruhe” ist auswertbar.
Inkonsistente Angaben. Wenn der Name auf der Website anders steht als auf LinkedIn, entstehen widersprüchliche Signale.
Fehlendes Schema.org-Markup. Gut geschriebener Text allein reicht nicht. Erst die strukturierte Auszeichnung ermöglicht maschinelle Einordnung.
Keine sameAs-Verlinkungen. Wer nur auf der eigenen Website sichtbar ist, fehlt im größeren Bild.
Veraltete Angaben. Eine Grounding Page, die seit Jahren nicht aktualisiert wurde, kann dazu führen, dass KI-Systeme überholte Informationen weitergeben.
Investition in dauerhafte Sichtbarkeit
Eine Grounding Page ist die Grundlage dafür, dass du online als das erkannt wirst, was du bist — von Menschen und von Maschinen.
Der Aufwand für die initiale Einrichtung ist überschaubar. Der Nutzen wächst über Zeit: mit jeder neuen Erwähnung, jedem neuen Eintrag, jeder aktualisierten Qualifikation.
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Dieser Artikel entstand mit KI-Unterstützung und wurde redaktionell überarbeitet.
